2025年「五一」假期旅遊熱潮席捲全國，國內外旅遊市場雙雙創下歷史新高。據最新發佈的旅遊消費洞察報告顯示，今年的「五一」小長假，受惠於假期前半程全國大部分地區天氣晴好，以及民眾利用拼假連休的靈活安排，出遊熱情被徹底點燃，旅遊熱度延燒至假期結束後的第一個週末。

今年假期國內旅遊市場供需兩旺，形成鮮明的市場特徵——城市大休閒與鄉村微度假同時成為旅客的新選擇。一線大城如北京、上海、廣州、深圳、杭州依然是熱門，但全國出遊潮並未止步於此。「一路向西」則成為今年五一長線旅遊的主流方向。不少旅友選擇深入西部地區，尋找自然美景與人文風情。一方面，成渝地區（成都、重慶）及雲南貴州一帶的旅遊熱度顯著攀升，綠野仙蹤般的山水與獨具特色的民族文化吸引眾多遊客流連忘返；另一方面，「奔縣遊」現象持續火熱，許多遊客選擇深入三四線小城或縣域，感受慢節奏的煙火生活，推動了鄉村微度假的新風尚。

除了國內市場外，出入境旅遊意願也明顯提升。數據顯示，五一期間越南、馬來西亞、柬埔寨成為出境遊和入境遊的雙熱點。越南河內、馬來西亞吉隆坡、柬埔寨金邊等地不僅位居出境遊熱門目的地前列，預訂熱度更是實現了翻倍增長。這三個國家也在入境遊客源地排名中佔據一席之地，彰顯了中國旅遊市場的國際活力。

值得一提的是，五一假期前夕，中國離境退稅政策迎來升級，為入境旅遊市場的繁榮注入新動力。得益於國際航班的加速恢復，國人的海外遊選擇趨於多元，而周邊國家旅遊市場的火熱正為中國出入境旅遊開啟全新格局。

綜觀今年五一假期，中長線出遊成為主流，大城市和鄉村目的地並駕齊驅，境外旅遊強勢復甦，旅遊市場活力全面釋放。無論是都市休閒還是遠行探險，「五一」假期的旅遊熱潮都展現出國人追求美好生活的新風尚和國際交流的蓬勃氣象。