活動觀光熱潮席捲全球，大型演唱會、體育賽事及展覽在疫情退去後，帶動了一波報復性旅遊潮。依據國際市調機構預估，到2032年全球音樂觀光產值將超過113億美元，較2022年的55億美元成長逾兩倍。這驚人的漲幅，背後有其明確驅動力。

以去年泰勒絲新加坡演唱會為例，旅遊電商資料顯示，演出前三個月新加坡的旅遊訂單月增幅高達20%至50%，可見活動觀光對當地旅遊業有顯著帶動作用。專家指出，早在疫情前，活動觀光相關經濟已相當活躍，但疫情迫使眾多活動延宕，積壓的需求隨著解禁一次爆發，使得演唱會、體育賽事、展覽等在近期密集舉行，補足先前無法舉辦的“債”。

每場大型活動背後，帶來的觀光與周邊經濟效益相當可觀。台北大巨蛋為例，作為室內多功能場館，不僅能舉辦音樂、體育盛事，也是申辦國際級大型會議的絕佳據點，可容納上萬甚至數萬人。相較於南台灣以戶外演唱會經濟鏈聞名，台北因大巨蛋的多元室內空間，具備站穩國際型展會主辦城市的條件。未來，台北可進一步爭取屬於室內的國際會展活動，發揮場館優勢。

此外，這波活動觀光熱浪也促使旅行社搶攻“追星旅遊”市場，以五月天25周年巡迴演唱會為例，旅行社結合機票、飯店與門票，主打一站式套票，讓消費者免煩搶票與訂房困擾，一次搞定。旅遊科技公司也加入戰局，推出Lady Gaga新加坡演唱會門票與住宿的專屬套票，填補了粉絲出國追星的市場空白。這種跨界結合不僅解決旅客痛點，又深挖觀光市場新潛力。

活動觀光帶動的需求外溢，周邊產業—如飯店、餐飲、交通等也同步受惠。隨着大型活動日益多元與頻繁，全球觀光產業可望獲得嶄新動能。城市藉由舉辦國際級活動不僅提升能見度，更有助於吸引全球遊客，兼顧經濟效益與國際形象。未來，活動觀光的發展趨勢勢必成為城市觀光策略的重要一環。