花蓮旅遊市場面臨寒潮　縣府推購物節拚經濟、擴大深度「綠色遊程」

夏季本是旅遊旺季，但今年花蓮旅遊市場氣氛卻異常低迷。根據業界統計，7月當地旅宿住房率平均僅約3成，較過去5年同期大減一半。旅館商業同業公會理事長張琄涵表示，目前平日住房率僅2成8，週末也僅有3成8，唯一有起色的時段，是太平洋南島聯合豐年節活動期間，3天平均住房率才勉強達到5成3，遠低於以往7月住房普遍8成的盛況。

觀光協會理事長陳義豐分析，旅遊低迷主因，包括全台國旅熱潮退去、花蓮對外交通時常受阻，以及近期政治氛圍不穩定，皆導致旅客卻步。加上縣內今年暑假缺乏全新大型活動，遊客「臨時才決定」前來的情況普遍，進而導致預訂與實際入住率雙雙萎縮。

為了振興地方經濟、拚救觀光產業，縣政府啟動第5屆「花蓮購物節」，今年活動期間自即日起至10月1日展開。只要在特約店家每消費滿百元，就能上網登錄參加抽獎。這次獎品陣容不俗，包括iMac、iPad等萬元好禮，抽獎更橫跨北、中、南三區，每週依序開出大獎，希望能帶起在地消費熱潮，同時吸引更多外來旅客。

今年購物節一大亮點，是與19間在地觀光業者攜手合作，於7月7日至31日首度推出「綠色遊程」主題聯名活動。這波活動融合住宿、農村體驗、生態旅遊與文化導覽，鼓勵旅客嘗試不同於以往的深度行程，發掘花蓮的自然生態、地方人文及隱藏版美食。參與遊客還可額外獲得抽獎資格，有機會將GoPro運動攝影機等科技好禮帶回家。

縣府與觀光業者都期待，這一系列搭配消費與深度旅遊的新措施，能為花蓮帶來旅客回流與產值回升的雙重效益。不少旅宿、農村、文化觀光單位也紛紛加入響應。張琄涵、陳義豐皆認為，縣府持續加碼活動，有助於鼓勵在地居民和外地旅客消費、旅遊，盼望這道經濟刺激「及時雨」能讓花蓮旅宿及相關產業重見曙光。

目前活動才剛起跑，各界都關注接下來消費人潮的變化。花蓮能否憑藉購物節以及「綠色遊程」的創新包裝，重塑旅遊市場榮景，也將成為此波地方經濟振興的關鍵。