墾丁觀光衰退　暑假人潮不再、業者苦撐求突圍

曾經是國內最熱門的度假勝地，墾丁大街上熙熙攘攘的遊客，已成過往榮景。近年來，墾丁因高物價與服務爭議屢被扣上「盤子區」的負面標籤，導致觀光人流大幅下滑。今年暑假雖迎來旅遊旺季，但當地飯店與民宿訂房率卻讓業者「笑不出來」，有民宿更坦言這是「開業以來最慘淡」的一季。

走在墾丁，過去熱鬧的夜市與大街，如今卻車燈稀少，旅客寥寥。星級飯店首週訂房率僅有五成，許多業者坦言，每晚查看訂房系統的數字，幾乎讓人輾轉難眠。民宿業者無奈表示：「這種冷清，是從沒遇過的。」

這波衰退主要源於觀光體驗惡評不斷與消費型態轉變。隨著疫情過後人們出遊習慣改變，加上近期日圓貶值、新台幣走升，許多人寧願出國旅遊，也不想再國內被當作「盤子」敲詐。不少網友在社群網站上抱怨「墾丁消費貴」、「品質堪憂」使得這座曾經的國境之南，失去吸引力。

面對現況，地方政府與業者積極尋找解方，期望逆轉形勢。近期結合恆春建城150週年，推出為期兩個月的「恆春旅遊購GO節」，主打消費折扣、抽獎活動與網紅行銷，希望再度吸引旅人。主辦單位表示，活動期間將設有神秘大獎抽獎，並邀請國內外創作者拍攝觀光短片，提升墾丁及周邊地區的形象與知名度。

屏東民宿協會理事長則指出，墾丁想要重回旅遊熱門地位，必須運用創意和行銷突破困境。他建議除了積極辦理優惠活動和設計獎勵機制，更要和網路世代接軌，讓更多新的行銷手法進入。今年也特別鎖定年輕族群與親子旅遊市場，推出適合多元旅客的體驗方案。

儘管當地陷入低谷，仍有不少民宿主人與店家選擇咬牙苦撐，盼望藉由一波波促銷和形象重塑行動，三度讓墾丁再現觀光光芒。不過，許多業者也坦承，唯有根本改變消費者的印象，並讓價格和服務真正回歸品質，墾丁旅遊業才有機會浴火重生。