馬來西亞觀光局積極推動2026年為「馬來西亞旅遊年」，以「永續目的地與豐富文化」為主題，全力吸引全球旅客目光，目標於2025年達成4500萬國際旅客造訪。日前，馬來西亞觀光局於高雄萬豪酒店舉辦觀光推介會，展開一系列促銷活動，並表達希望加強高雄與馬來西亞之間的直飛航班，以便高雄旅客更便捷地探索馬來西亞的多元魅力。

2026旅遊年主軸呼應永續旅遊理念與文化保存，強調生態旅遊發展、社區支持與旅遊基礎設施升級，展現馬來西亞致力平衡經濟、社會與環境三方面發展。推廣內容涵蓋文化體驗、生態探險、長天數主題旅遊等利基市場，鼓勵旅客從短程觀光轉向深度探索，打造個人化且獨特的旅遊行程。

馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興（Dato’ Yeoh Soon Hin）指出，這場推介會不只是促銷活動，更象徵新篇章的開啟。他強調，馬來西亞熱情好客的精神結合豐富的文化底蘊與壯麗自然景觀，期待迎接更多來自台灣的旅客，並為每一位旅客創造難忘體驗。此次旅遊代表團陣容堅強，包括三個州旅遊局、三家航空公司、六家產品業者、十二家飯店，以及十二家旅行社，另有「馬來西亞－我的第二家園」移居推廣及教育協會參與。

高雄旅遊業界也對此積極響應，高雄旅行公會監事會主席楊子昀表示，亞洲航空（AirAsia）及峇迪航空（Batik Air）皆提供高雄直飛馬來西亞航班，成為當地旅客的重要選擇。高雄國際旅展將於五月初盛大舉行，屆時馬來西亞觀光館將展出多元旅遊產品，吸引消費者目光。

目前台灣有六家航空公司運營直飛馬來西亞的航班，包括華航、長榮、星宇、馬航、亞洲航空及峇迪航空，每週共59班，座位數達15,056席，路線串聯台北與高雄至吉隆坡、檳城、亞庇等主要城市。楊順興透露，高雄每週有14班直飛吉隆坡航班，且積極爭取開闢更多航點，如檳城和沙巴州亞庇。

整體而言，馬來西亞旅遊年計畫不僅以永續發展為核心，也鎖定高產值旅客，吸引願意延長停留時間並追求深度體驗的遊客，藉此提升旅遊品質和經濟效益。展望未來，台馬兩地旅遊交流將更加頻繁，為雙方帶來更多合作與發展機會。