2025年第一季財報揭示Netflix營收與利潤雙雙成長，廣告業務成未來成長焦點

串流平台巨頭Netflix於2025年第一季度表現亮眼，營收達105億美元，較去年同期成長13%，營業利益則大幅攀升27%，達33億美元，營業利潤率高達31.7%，遠超過過去三年的平均水平。這一佳績主要得益於訂閱人數的增長和廣告收入高於預期，以及成本支出和節目排程的有效管理。

訂閱用戶方面，Netflix因打擊密碼共享政策促使訂閱數激增，上季累積新增1900萬用戶，總訂閱人數突破3.01億大關。公司表示，未來不會再定期公布新訂閱數，將更專注於營收、獲利、用戶觸及率及參與度等指標。Netflix聯席執行長Greg Peters強調，訂閱人數穩定增長的同時，廣告收入成為推動公司成長的核心動力。

在廣告業務方面，Netflix於4月1日正式推出自家廣告技術平台，這是自三年前引入廣告訂閱方案及打擊密碼共享以來的一大里程碑。新平台現階段僅在美國與加拿大推行，兩者均為Netflix最大市場，未來數月將擴展至另外10個主要市場。Peters表示，自研廣告系統比過往依賴外部技術合作更靈活，有助於提升廣告銷售與用戶體驗。公司還計劃加強目標式廣告投放、整合更多數據來源，並持續優化廣告觀賞的相關性和品質。

廣告業務被視為Netflix未來營收增長的重要引擎。洛杉磯廣告技術公司執行長Mark Douglas透露，Netflix內部目標是在2030年前達成每年90億美元的廣告收入。雖然這一數字仍低於Google、Meta及Amazon等科技巨頭，但對於創建僅數年的Netflix廣告事業來說，已具備震撼成長潛力。

面對全球經濟不確定性，Netflix高層表示，廣告收入的增加將為公司穩定財務帶來助力。他們同時認為，Netflix在用戶娛樂支出中屬於優先保留服務，經濟下滑期間用戶流失風險相對較低。Peters指出，娛樂產業在經濟低迷時具有較強韌性，Netflix也展現了不俗的抗壓能力。

此外，Netflix積極擴展製作基地，覆蓋英國、墨西哥、南韓等地，持續推廣當地文化與故事，進一步拉近與全球觀眾的距離。最新財報中，有四部作品進入Netflix史上最受歡迎排行榜，涵蓋多國題材與風格，如英國限時影集《Adolescence》、由傑米·福克斯與卡麥蓉·狄亞主演的《Back in Action》，以及法國驚悚片《Ad Vitam》和墨西哥反毒片《Counterattack》。

展望未來，Netflix將持續拓展廣告技術與市場，並在2025年朝用戶規模的臨界點邁進，以廣告和訂閱雙引擎驅動營收穩健成長。公司相信，全球仍有數億潛在用戶尚未加入，廣闊的市場空間將支持Netflix在用戶參與度、營收及獲利層面實現長期發展。