疫後旅遊熱潮再起，自由行成主流，韓國成最熱門潛力航點

隨著疫情解封，台灣民眾掀起海外旅遊熱，根據國內最大一站式旅遊平台公布的最新數據，2024年各大旅遊業務再創新高。不僅個人機票(FIT)銷售超過250萬航段，全球訂房業績突破60億元，整體團體旅遊營收更出現倍數成長。其中，最明顯的趨勢是自由行市場火速擴大，旅客消費逐漸從「揪團出國」轉為「自主規劃」，大幅提升自我掌控旅程的彈性和深度。

分析台灣旅客出國足跡，2024年十大熱門航點分布以日本、韓國為主，包括東京、大阪、首爾、沖繩、釜山、福岡等地，東北亞合計六座城市進榜，顯示日韓航線短程、文化相近等特性仍極具吸引力。日本在日圓持續走貶下吸引大批購物旅客，韓國則因韓流、美妝、食品等流行元素持續發酵，成為年輕族群首選。而在未來具備成長潛力的航點中，韓國表現尤為突出，濟州島、清州、釜山、大邱、首爾五城同步入榜，可見K-POP、韓劇等文化輸出繼續推動旅遊熱度。

從消費角度觀察，台灣人海外旅行次數明顯增加，2024年人均出國達2.1次，高於去年的1.87次。有趣的是，整體花費卻較去年降低近4千元，顯示消費者價格敏感度提升，攜手進入「策略型消費」時代。許多旅客寧願避開旅遊旺季、等待促銷時機，靈活組合機票、住宿和行程，追求性價比與個人化體驗。

年輕Z世代成為新興主力，根據購買數據，他們偏愛東京、香港、首爾、沖繩及曼谷等亞洲都會型城市，比起Y世代更講究體驗性。勇於冒險的Z世代旅客常嘗試跳傘、潛水、滑雪等極限運動，也不忘參與在地特色活動如泰國烹飪、韓國K-POP舞蹈、傳統服飾體驗，把旅程當作自我探索的生活練習。

配合消費型態演進，旅遊平台加快數位轉型腳步。推出機票低價訂閱、智慧組合多家航空公司航班，以及延後付款與免費取消等靈活訂房服務，協助消費者用App一站式規劃旅程，提高預訂效率。主題旅遊如運動賽事、演唱會組合行程，搭配個人化搜尋體驗，進一步推升平台市場黏著度與用戶活躍度。

展望2025年，短程日韓航點熱潮持續，越南等東南亞新興城市也因簽證政策和新航線加持備受矚目。台灣旅遊市場在自主消費浪潮推動下，結合數位升級與主題行程，正迎來更自由、更深度的嶄新旅遊時代。