2025年出境旅遊市場熱度持續升溫，隨新台幣升值與全球旅遊市場恢復穩定，加上「4+1天國定假日新制」的刺激，多重利多帶動國人旅遊意願顯著提升。上半年消費行為分析顯示，國人對旅遊方式的偏好出現新變化，精緻化、自主彈性、客製化體驗成為主流趨勢。

消費數據揭示，「遊日伴自助」型態大受歡迎。這種融合團體交通、住宿與個人自由活動時間的商品，在2025年1月至5月期間，銷售量大幅成長逾三成，銷售額突破八位數，成為旅行業的新主力。以「九州伴自助」為例，因包機包銷及促銷優惠，五天行程最低每人僅約新台幣15,000元，吸引各年齡層旅客選擇，兼具彈性與高性價比。

旅遊動機調查中，「親友相揪」和「短暫逃離、紓解壓力」分別佔比28%與22%，反映民眾更重視旅途中的交流與自我充電。值得一提的是，40歲以下旅客參與團體旅遊的比例明顯提升，自疫情前22%增至35%，其中團體自由行產品佔比維持在約40%。這些數據展現年輕世代對彈性、有主題性的團體行程接受度逐步提升。

在長程旅遊產品方面，年輕化現象更為明顯。義大利、埃及、土耳其等長天數深度遊行程中，40歲以下旅客已突破五成。為滿足職場族群對於行程舒適與效率並重的需求，旅行社也推出減少移動疲勞的雙中段航班，受到白領族群青睞。現代年輕人更傾向於將旅遊視為生活節奏的切換點，期待一趟無需費心規劃、說走就走的輕旅行。

企業獎勵旅遊市場同樣轉為海外化。隨著國內住宿、交通成本提高，越來越多企業選擇前往歐洲、紐澳等地質感深度遊，規模從單一部門至全集團動輒數百人。企業對行程規劃、在地導覽與團體專屬感愈發重視，願意投入預算打造具激勵與差異化的旅程內容，逐步擴大獎勵旅遊的產業涵蓋範圍。

同時，家族小團旅遊近年來快速成長。三代同堂或親友團體，規模多為十人以上，疫後需求較疫情前成長超過六成。這類產品強調交通方便、行程彈性與飲食貼心服務，讓成員自在互動、產生共同回憶。日韓仍為家族出遊首選，近年特別流行包團韓國，設計輕鬆不趕行程，結合美食及自由探索，成為家庭凝聚的美好時光。

整體而言，2025年出境旅遊型態朝著自主體驗、多元主題、情感交流及高品質服務的方向發展，反映國人旅遊價值觀的進一步轉型。