台灣旅遊競爭力下滑　業者呼籲產業轉型升級

台灣以物價親民、交通便利，獲美國金融機構評選為2025年全球最便宜旅遊地點。然而，國內觀光產業卻面臨前所未有的挑戰，尤其是旅遊內容「老舊無新意」的批評聲浪越來越高，連傳統受歡迎的小籠包、故宮博物院等景點，都被日本遊客認為「無新意」，台灣國際旅遊魅力正快速下滑。

根據觀光署統計，今年台灣出境人次達1685萬，入境旅客卻僅有768萬，觀光逆差創下新高。許多國人選擇前往日本、中國、韓國、東南亞旅遊，對台灣本地觀光逐漸失去興趣。相較周邊國家持續推出新興主題樂園、特色娛樂設施，台灣遊樂園如劍湖山、六福村、九族文化村等，吸引力明顯不足，就連馬來西亞也靠樂高樂園、Hello Kitty 樂園搶占親子旅遊市場。

有業界人士直指，台灣長期採用齊頭式補貼政策，每遇困難便政府介入補助，導致業者缺乏自我升級動力，旅遊產品日漸老化。觀光署副署長坦言，政府的角色僅是協助環境整備、提升競爭力，產業升級需要業者主動求變，不能再依靠便宜價格和傳統熱門景點吸引外國遊客。

現階段，觀光署推動「品質提升計畫」，協助業者強化服務與景點設施，並加強行銷，重塑台灣多元的旅遊形象。例如邀請國外旅行業者來台踩線，藉多元管道改變過往外國旅客對台灣的刻板印象。此外，針對日本市場，積極與當地旅遊同業合作，開發深度行程及特色新產品，比如推廣潛水勝地小琉球、阿里山神木、蘭嶼生態探索等特殊資源。

為擺脫產業困境，官民攜手成為主流共識。政府除整建景點、改善基礎設施，也祭出鼓勵機制促進業者自我突破。有旅遊業者分享參加歐洲旅展時，外國買家對台灣旅遊充滿好奇，只要能端出夠新鮮、夠特別的產品，仍然能搶占國際市場。

產業專家認為，台灣旅遊市場趨勢已明顯改變，未來自由行與高端小眾深度旅遊需求將持續成長，傳統團體行程逐漸式微。當國人對本地遊憩重燃熱情，也才有自信吸引世界旅人來此「玩台灣」。只有全力推動產業升級和產品創新，台灣觀光產業才能擺脫老舊形象，重返國際舞台。