台灣國旅產業近年來遭遇諸多困境，觀光署長近日公開表示，國內旅遊補助不應再作為長遠依賴，並指出吸引國際旅客來台的標準，也不該僅以人次作為績效指標。此番言論隨即在業界掀起熱議，不少業者認為新觀光政策方向過於理想，忽略了產業現實與挑戰。

旅遊業者指出，自疫情期間推動國旅補助以來，有效帶動國內旅遊市場。然而，過去兩年國旅補助全面退場，政府反而將資源集中於吸引外國旅客，但成效未如預期。業者坦言，當前無論國內景氣或全球經濟局勢皆充滿變數，日本、東南亞旅行價格具競爭力，相較之下，台灣旅遊吸引力明顯不足。這也導致國內外旅客皆見遲滯，尤以外國旅客來台動能最為有限。

針對觀光署長主張「不再單看人數」的轉型政策，業內分析這是先行鋪墊，預告產業轉型陣痛將至。其中一位旅遊同業直言，國際間旅遊收益與來客數呈正相關，若剝離人數指標，產值要增長必須仰賴人均消費顯著提升，否則市場萎縮將使整體旅遊產業陷入惡性循環。「只有把人留下，並讓每位旅客願意消費更多，產業才能穩健成長。」

旅遊公協會代表也認為，國內旅遊低潮問題非一朝一夕，舉例指出2023年花蓮大地震、國內景氣低迷與國際政經情勢動盪，如美中貿易戰餘波，也讓企業旅遊市場幾乎停擺。此外，兩岸關係緊張導致陸客來台人數無法成長。面對上述挑戰，業界期盼政策應同時兼顧補助與宣傳，從多元管道擴大觀光市場規模。

另一位資深業者則建議，台灣觀光必須從基本面強化體驗內容，努力提升景點魅力與活動多樣性。他強調：「國內美食頗受好評，但住宿及遊樂設施仍有很大的改進空間。」他呼籲相關單位投入更多資源，從內容創新、設施升級、行銷推廣等多方面著手，讓台灣旅遊業有重新振作的契機。

整體而言，台灣旅遊產業面臨內外雙重壓力，從政策方向到行業實際，都顯示持續改革與投資為當務之急。如何在提升體驗價值的同時，兼顧人流與效益，將考驗產業與政府的決策與執行力。